Bài viết trả lời câu hỏi vì sao xem nhẹ hay quá xem trọng vai trò của logo thương hiệu đều khiến bạn đối diện nhiều rủi ro?

“Xây dựng thương hiệu nghĩa là thiết kế logo phải không em?” Đây có lẽ là câu hỏi mà những cá nhân hay đội ngũ thiết kế hình ảnh, xây dựng thương hiệu nhận được nhiều nhất trong vài năm qua.

Logo thương hiệu quan trọng đến thế sao?

Mong muốn xây dựng thương hiệu là có, ý thức về tầm quan trọng của nhận thức thương hiệu tích cực cũng có, nên không khó hiểu khi “xây dựng thương hiệu” sớm trở thành từ khoá hot đối với nhiều nhà đầu tư, nhà sáng lập và ban lãnh đạo của mỗi doanh nghiệp.

Tuy nhiên việc tiếp cận và trải nghiệm với khái niệm thương hiệu nói chung bằng tốc độ quá nhanh, đã tạo ra nhiều quan điểm sai lệch cho những người đang mong muốn tạo dựng thương hiệu tích cực, hiệu quả và sở hữu lợi thế cạnh tranh vượt trội.

Ông Sol Sender - người có 20 năm hoạt động trong lĩnh vực thương hiệu từng nhận định:

Các thiết kế logo hiệu quả nhất thường kể bạn nghe những câu chuyện đơn giản nhất.

Đáng tiếc là thực tế ở chiều ngược lại không xảy ra, xây dựng thương hiệu tích cực và hiệu quả không chỉ đơn giản cần thiết kế logo là xong. 

Quá trình xây dựng nhận thức thương hiệu đã bao gồm công đoạn thiết kế logo, nhưng ngược lại logo thương hiệu không phải tất cả để nhà sáng lập và đội ngũ của mình chinh phục khách hàng. 

Thậm chí “cái gì quá cũng không tốt”, nhà sáng lập và ban lãnh đạo thương hiệu một khi xem trọng vai trò của thiết kế logo quá mức, cũng dẫn đến nhiều hệ luỵ khó lường và làm cản trở quá trình tạo dựng nhận thức thương hiệu tích cực.

>> Xem thêm: Ý nghĩa và lịch sử phát triển logo Google từ 1995 và sự nhầm lẫn nổi tiếng tạo nên tên thương hiệu Google

Vì sao xem nhẹ vai trò của logo thương hiệu không được, mà xem trọng quá mức vai trò của logo thương hiệu cũng không xong? Bài chia sẻ lần này của Vũ với chủ đề: Logo thương hiệu quan trọng đến thế sao, sẽ phân tích và gửi đến các bạn câu trả lời.

Vì sao logo thương hiệu ra đời và dần trở nên quan trọng?

Khi ngược dòng lịch sử nhân loại để trở về giai đoạn tiền Trung Cổ - khoảng thế kỷ thứ 5 đến hết thế kỷ thứ 9, bạn sẽ thấy một sự thật rằng ngoài tầng lớp quý tộc ra thì phần lớn mọi người đều không biết chữ.

Giai đoạn từ năm 900 trở đi đến khoảng cuối thế kỷ thứ 14, dân số thế giới bùng nổ kéo theo xu hướng người dân dịch chuyển đến các thành phố lớn định cư. Nhu cầu hàng hoá bắt đầu tăng cao, con người dần thay thế định hướng hàng hoá tự cung tự cấp bằng nền kinh tế thương mại chuyên biệt và đa dạng.

Lúc này Vua Richard II của Anh lệnh cho tất cả người buôn bán và hộ kinh doanh lớn nhỏ, phải làm nổi bật biển hiệu kinh doanh cũng như hình ảnh thương hiệu của mình - bằng chữ viết hoặc các hình ảnh khác nhau.

Vua Richard II được công nhận là người mở đường cho logo thương hiệu sau này (ảnh: Encyclopedia Britannica).

Nhận dạng logo thương hiệu trong buổi đầu vẫn còn tương đối sơ khai, hầu hết thương hiệu đi theo một ngôn ngữ thiết kế chung với tên gọi thương hiệu, hình ảnh đại diện cho thương hiệu nằm cùng nhau ở trong một shape hình học.

Vì vậy cũng có thể khẳng định rằng, kỹ thuật thiết kế logo emblems chính là bước khởi đầu cho sự đa dạng về kỹ thuật thiết kế logo hiện đại. Hình ảnh đại diện thời ấy cũng rõ ràng, trực quan và không đi sâu vào phong cách trừu tượng.

Chẳng hạn như một thương hiệu ngành dược thì sẽ sử dụng biểu tượng gói thuốc, viên thuốc hoặc chai thuốc. Một thương hiệu bia với tên gọi The Green Dragon thì biểu tượng đại diện chắc chắn là chú rồng màu xanh lá cây.

Sự tinh gọn và đơn giản trong ngôn ngữ, phong cách thiết kế logo thương hiệu chỉ chấm dứt vào khoảng thế kỷ thứ 19. Khi ngành công nghiệp in ấn ra đời, hình ảnh thương hiệu và đặc biệt là thiết kế logo thương hiệu có thể hiển thị bằng nhiều công cụ, hình thức khác nhau. 

Thiết kế logo thương hiệu cũng dần khẳng định được tầm quan trọng của mình, khi không còn giới hạn như một công cụ thể hiện hình ảnh thương hiệu trực quan. Từ thời điểm đó, logo thương hiệu còn thay đội ngũ nhân sự cũng như nhà sáng lập - kể lại hành trình và câu chuyện thương hiệu đáng nhớ đến tất cả khách hàng mục tiêu.

Kỹ thuật thiết kế emblems là khởi nguồn của thiết kế logo thương hiệu.

Điều gì xảy ra khi xem nhẹ vai trò của logo thương hiệu?

Thiết kế logo chính là tài sản lớn nhất của một thương hiệu, logo thương hiệu là cách đơn giản nhất để duy trì tính nhận diện, cũng như cảm xúc tích cực giữa người tiêu dùng với bản thân thương hiệu đó.

Không phải ai cũng dễ dàng nhận ra CEO Tim Cook ở trên đường phố, nhưng không khó để bắt gặp logo hình quả táo cắn dở có thể xuất hiện ở bất cứ đâu. 

Apple đã bán ra thị trường hơn 1 tỷ chiếc iPhone, nghĩa là trong một nhóm bạn 10 người thì có ít nhất 2 người có thể trao đổi hình ảnh thông qua Airdrop, thay vì Facebook hay Zalo.

Không phải ai cũng biết đến tên tuổi của ông hoàng xe hơi Henry Ford, nhưng nhìn thấy chữ Ford ở trên một shape bầu dục màu xanh nước biển thì ai cũng biết là thương hiệu xe nào.

Thậm chí một số người biết ông Henry Ford là ông hoàng xe hơi, biết Ford là thương hiệu xe nổi tiếng thế giới nhưng không biết rằng Henry Ford là nhà sáng lập thương hiệu này. 

Đây chỉ là hai trong số rất nhiều câu chuyện và tình huống làm nổi bật lên vai trò, nhiệm vụ của thiết kế logo thương hiệu giữa một thị trường đông đúc như hiện nay. 

Chẳng ai chi tiền mua iPhone để làm vui lòng Tim Cook cả, dù có thể ông là thần tượng của rất nhiều người yêu công nghệ. Cũng chẳng ai chi tiền sở hữu xe Ford vì mục đích làm rạng danh cá nhân Henry Ford, dù họ “chắc như đinh đóng cột” rằng Henry Ford xứng đáng với danh xưng Ông hoàng xe hơi của thế giới.

Điểm chung của Vũ và nhiều người trong số các bạn với Tim Cook là tất cả chúng ta đều dùng iPhone (ảnh: Hindustan Times).

Người ta mua iPhone vì hài lòng và bị thuyết phục bởi hệ giá trị mà thiết bị này cung cấp, người ta cũng chọn sở hữu xe Ford vì tính thực dụng trong vận hành hay từng đường nét thiết kế cơ bắp - điều làm nên “chất Mỹ” không lẫn vào đâu được của thương hiệu này.

Logo quả táo trên các thiết bị iPhone hay chiếc logo màu xanh quen thuộc trên mỗi chiếc xe Ford, giờ đây không chỉ đóng vai trò mang tính biểu tượng của hai thương hiệu nước Mỹ.

Chúng còn là cầu nối cảm xúc giúp duy trì, bồi đắp thêm nhận thức tích cực mà những khách hàng trung thành đã dành cho các thương hiệu này từ trước. Chẳng có gì là quá đáng cả nếu bạn mua chiếc iPhone chỉ vì cái logo quả táo cắn dở, hay sở hữu chiếc xe Ford giữa lúc có nhiều drama liên quan đến tình trạng chảy dầu của thương hiệu này.

Thiết kế logo thương hiệu và hệ giá trị mà thương hiệu theo đuổi có liên quan mật thiết đến nhau. 

Cũng như lúc nhìn thấy logo nàng tiên cá của Starbucks, bạn biết rằng mình sắp bước vào một không gian được sinh ra dành cho sinh viên (đại học RMIT) và giới creative - những người luôn muốn thoát khỏi 4 bức tường tù túng để thả trôi tinh thần sáng tạo, ý chí tạo ra sự khác biệt ở một không gian cũng hoàn toàn khác biệt so với phần còn lại.

Ưu thế của nhiều thương hiệu toàn cầu cũng đang là điểm yếu của nhiều thương hiệu trong nước, đặc biệt là các mô hình kinh doanh vừa và nhỏ. 

Phần lớn đều đang xem nhẹ vai trò cũng như tầm quan trọng của logo thương hiệu, hoặc đánh đồng nhiệm vụ của logo với các ấn phẩm nhận diện thương hiệu khác - như một giải pháp đánh bóng và “làm đẹp” cho hình ảnh của mô hình kinh doanh.

Logo thương hiệu Ford là một cầu nối cảm xúc quan trọng (ảnh: Vezess).

Chính cách nhìn nhận logo thương hiệu chỉ như hình ảnh của mô hình kinh doanh, đã khiến nhiều thương hiệu trong nước không tạo ra các điểm chạm đủ tốt, cũng như những nhịp cầu kết nối cảm xúc bền vững giữa khách hàng với thương hiệu mình.

Lâu dần điều đọng lại trong nhận thức của số đông khách hàng chỉ là thương hiệu đó bán sản phẩm giá rẻ tới đâu, có kèm theo chương trình khuyến mãi gì không, hoặc tệ hơn chỉ là những lần thương hiệu bị (hoặc cố tình) “bóc phốt.”

Vậy tại sao không nên quá xem trọng logo thương hiệu?

Logo thương hiệu với hình dấu swoosh của Nike đã trở thành huyền thoại, nhưng câu chuyện được nhiều người lan truyền về nó nhất vẫn là giai thoại chi phí thiết kế vỏn vẹn 35 đô la.

35 đô la, hoàn thành trong 17 tiếng đồng hồ dưới bàn tay của một sinh viên thiết kế, danh xưng “nhà thiết kế logo thương hiệu Nike” được cho là chiếc áo quá khổ với Carolyn Davidson - người được nhà sáng lập Nike Philip Knight thuê để thiết kế logo thương hiệu.

Nhưng theo quan điểm của Vũ, những người có suy nghĩ rằng logo thương hiệu của một tên tuổi lớn, một doanh nghiệp tầm vóc quốc tế thì chi phí thiết kế cũng phải thuộc “hàng khủng” - thì nghĩa là họ đề cao quá mức vai trò của thiết kế logo thương hiệu nói chung.

Một logo thương hiệu mang lại giá trị cho doanh nghiệp, ban lãnh đạo và đội ngũ nhân sự không phải cứ “đắt xắt ra miếng” là xong. Nếu quả thật là như vậy thì những adidas, Nike hay Apple, Samsung sẽ chi hàng tỷ đô mỗi năm chỉ để thiết kế lại logo thương hiệu.

Trái lại Vũ cho rằng một thiết kế logo thương hiệu đủ ấn tượng, hiệu quả và mang lại giá trị cho chính thương hiệu thì phải đáp ứng được tính tối ưu. Nghĩa là trong một khoản thời gian ngắn nhất, bằng một khoản chi phí thấp nhất nhưng lại mang đến hiệu ứng tối đa từ khách hàng mục tiêu.

Thiết kế logo thương hiệu Nike có mức giá chỉ 35 đô (ảnh: Investopedia).

Quá coi trọng vai trò của logo thương hiệu dễ dẫn đến quan điểm sai lầm cho rằng, thiết kế logo là toàn bộ những gì cần có để một thương hiệu “thành hình”, phát triển rồi để lại dấu ấn tốt trong nhận thức của khách hàng.

Để rồi từ quan điểm đó, nhiều nhà lãnh đạo vì muốn tiết kiệm công sức, thời gian và cả chi phí nữa, nên chỉ chờ đợi quá trình thiết kế logo thương hiệu hoàn tất. Sau đó mang thiết kế logo này ứng dụng lên các ấn phẩm, hình ảnh truyền thông thương hiệu một cách thiếu bài bản và làm mất đi tính hiệu quả.

Như đã thấy trong thực tế, một thương hiệu thời trang thể thao hàng đầu thế giới như Nike chỉ cần một thiết kế logo giá vài chục đô la. Hoặc như thương hiệu xe Volvo đến từ Thuỵ Điển với giá trị thương hiệu 17,7 tỷ đô la - cao hơn cả Audi, nhưng thiết kế logo của họ cũng chỉ lấy hình tượng từ nguyên tố Sắt (Fe) trong Hoá học cổ đại.

>> Có thể bạn quan tâm: Marketing truyền miệng là gì? 3 yếu tố mà marketing truyền miệng mang lại

Thiết kế logo thương hiệu của các tên tuổi hàng đầu thế giới chỉ như bước khởi đầu, trong vô vàn những động thái sau đó nữa của họ nhằm xây dựng hình ảnh, vị thế và chinh phục nhận thức tích cực của người tiêu dùng.

Chẳng hạn như logo thương hiệu Volvo với hình ảnh nguyên tố Sắt đại diện cho sự an toàn, bền bỉ và đáng tin cậy. 

Nhưng suốt chiều dài lịch sử ban lãnh đạo lẫn đội ngũ nhân sự không ưu tiên an toàn trong sản xuất, không hướng đến sự an toàn và năng lực đáng tin cậy khi giới thiệu sản phẩm đến khách hàng. Vậy thì vai trò của logo thương hiệu Volvo gần như bằng không.

Nhìn ở chiều hướng khác với hình ảnh quả táo cắn dở trên logo thương hiệu Apple. Có nhiều giả thuyết được đặt ra chẳng hạn như quả táo đến từ câu chuyện của Adam và Eva, quả táo đến từ sự kiện Newton phát hiện ra lý thuyết trọng lực, hay thậm chí đơn giản là vì Steve Jobs rất thích ăn táo.

Chẳng có giả thuyết nào được Apple xác nhận một cách chính thức cả, nhưng chuyện đó cũng không quan trọng vì dù thế nào đi chăng nữa, logo thương hiệu Apple với hình tượng quả táo cắn dở đã trở thành hình ảnh thân thiện, tích cực và dễ nhận diện bậc nhất thế giới.

Logo Apple giờ trở thành hình ảnh dễ nhận diện hàng đầu thế giới (ảnh: IT Forum).

Thiết kế này được nhiều người ủng hộ, tin tưởng và tạo ra hiệu ứng tích cực đến mức, nhiều “chuyên gia thiết kế thương hiệu” đã cố gắng áp đặt lên nó một tỉ lệ vàng - để rồi đưa vào trong lý thuyết, giáo trình nhằm phục vụ cho quan điểm bản thân hay ứng dụng vào quá trình dạy học.

Đây cũng là một biểu hiện của việc quá xem trọng vai trò logo thương hiệu, thể hiện cùng lúc hai hiệu ứng tâm lý thường gặp ở con người là Loaded Question và Overthinking. 

Nhiều người không thể, hoặc không muốn chấp nhận sự thật rằng trong quá trình tạo ra logo quả táo, “tác giả” Rob Janoff chỉ muốn quả táo bị cắn dở một miếng để mọi người đừng nhầm nó với một loại quả khác - như cherry chẳng hạn.

Rồi họ “nghĩ nhiều” đến mức đặt ra vô số giả thuyết cho hình tượng đó, áp đặt một tỉ lệ vàng mang tính vô thưởng vô phạt lên logo thương hiệu Apple. Trên thực tế logo thương hiệu Apple là một bằng chứng cho thấy thiết kế logo không cần quá đắt giá, không buộc phải chạy theo một tiêu chuẩn bất kì mà vẫn đủ sức mang đến hiệu quả tối ưu.

Lời kết

Thương hiệu không thể tồn tại và lan toả tính nhận diện của mình mà không có thiết kế logo, dù đơn giản là một dòng logo wordmark tên thương hiệu như Samsung và Coca-Cola, hay mang tính hình tượng như quả táo của Apple và chú chim xanh của Twitter.

Trong khi thương hiệu không có thật ở dạng vật lý hay có một hình thái cố định, logo thương hiệu lại hữu hình và hình thái, cách dùng cũng như cách nó hiển thị phải tuân theo guideline cụ thể về hình ảnh thương hiệu.

Thiết kế logo của Coca Cola đơn giản những đã trở thành huyền thoại (ảnh: Katie Peake).

Vì vậy logo thương hiệu không quá “quyền lực” như cách nhìn nhận của nhiều người. Nó không thể trực tiếp nhảy vào thương trường và giúp thương hiệu duy trình năng lực cạnh tranh, cũng không đảm bảo rằng bản sắc của thương hiệu dù được hàng triệu khách hàng mục tiêu yêu quý - sẽ được duy trì và phát triển vĩnh cửu.

Hiện tại của một thương hiệu có thể đặt niềm tin vào hình ảnh hay thiết kế logo, nhưng tương lai của một thương hiệu lại nằm trong tay ban lãnh đạo cùng với đội ngũ nhân sự.

Thiết kế logo chỉ là một trong rất nhiều phương tiện được ứng dụng như hệ quy chiếu, để mỗi mảnh ghép nhỏ nhất của doanh nghiệp có thể kể về thương hiệu một cách chính xác, tự hào khi trở thành một phần của đội ngũ.

Sau cùng để luôn hiểu rằng bản thân phải đồng cảm, theo đuổi những giá trị nào để doanh nghiệp hay thương hiệu mình góp sức được phát triển hiệu quả, bền vững nhất.

Xin chân thành cảm ơn,

Lịch sử hình thành thương hiệu Mastercard

Mastercard là một trong những thương hiệu được nhận biết nhiều nhất thế giới (ảnh: Mastercard)

Năm 1968, ICA bắt đầu hình thành một mạng lưới toàn cầu, trước tiên là bằng cách liên kết với ngân hàng Banco Nacional (Mexico) - ngân hàng thương mại quyền lực bậc nhất khu vực Trung Mỹ. Sau đó, họ tiếp tục thành lập các liên minh ở châu Âu và Nhật Bản.

Từ giai đoạn 1970 đến 1980, ICA đã hợp tác với các ngân hàng đến từ hầu hết mọi nơi trên thế giới. Để thể hiện tham vọng của mình đối với thị trường quốc tế, ICA đổi tên thành Mastercard International. Theo thời gian, Mastercard đã thực hiện hàng loạt thương vụ mua lại, sáp nhập và ngày càng lớn mạnh.

Cùng với VISA, Mastercard là một trong những thương hiệu dẫn đầu thị trường thẻ tín dụng. Theo thống kê, Mastercard xử lý trung bình khoảng 3,500 giao dịch mỗi giây. Năm 2020, người dùng trên toàn thế giới thanh toán các hóa đơn mua hàng của mình bằng thẻ Mastercard với số lượng hơn 113 tỷ lần.

Logo Interbank, tiền thân của logo Mastercard (1967)

Như đã chia sẻ, Interbank Card Association là tên gọi đầu tiên của tập đoàn Mastercard. Logo Interbank được phát triển theo phong cách tương đối đơn giản. Biểu tượng bao gồm, chữ “I” màu trắng viết thường, đặt trên một vòng tròn màu đen để tạo sự tương phản. Tên thương hiệu “Interbank” viết hoa toàn bộ bằng màu đen và được đặt dưới biểu tượng. Logo này tương đối đơn giản và thiếu sự cuốn hút nhất định với người xem. Interbank là khởi đầu của thương hiệu Mastercard (ảnh: 100logos)

Logo Mastercard phiên bản ứng dụng hai vòng tròn (ảnh: 100logos)

Ban đầu, ban lãnh đạo Interbank thống nhất tên của tấm thẻ mà họ phát hành sẽ là Master Charge. Các nhà thiết kế sử dụng nó để cung cấp khả năng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ hơn. Cụm từ “master charge” viết thường và “The interbnank card” viết hoa nằm giữa hai vòng tròn xếp chồng lên nhau. Biểu tượng được cách điệu như một cách minh họa trực quan về ý tưởng hợp tác cùng có lợi.

Điểm nhấn chính của logo Mastercard phiên bản 1968 này là màu sắc của nó. Màu đỏ và cam được sử dụng trong logo đã được duy trì đến phiên bản mới nhất vào năm 2019, với rất ít sự thay đổi. Đây là bộ màu nổi bật và thu hút sự chú ý của người xem gần như ngay lập tức. Ở góc dưới cùng bên phải, biểu tượng “i” được giữ lại với kích thước nhỏ hơn nhằm mục đích tạo ra sự thống nhất về hình ảnh thương hiệu.

Tuy nổi bật hơn phiên bản trước đó, nhưng có thể thấy là logo Mastercard năm 1968 chứa đựng tương đối nhiều chi tiết. Tên sản phẩm, tên công ty lẫn logo của Interbank cùng thể hiện khiến người xem gặp khó trong việc ghi nhớ. Tính phân cấp của logo cũng không rõ ràng khi hai cụm từ "mastercharge" và "the interbank card" có cùng phông chữ và chỉ có sự khác biệt nhỏ về kích thước.

"Mastercard" chính thức được áp dụng (1979)

Tháng 12 năm 1979, ICA chính thức đổi tên thành Mastercard nhằm mở rộng sang thị trường quốc tế. Điều này đồng nghĩa logo của tập đoàn một lần nữa sẽ phải có sự điều chỉnh. Cái tên mới “Mastercard” xuất hiện trên logo, thay thế cho những tên gọi trước đó.

Sự nhất quán của thương hiệu được nâng lên một tầm cao mới. Trước kia, khách hàng buộc phải ghi nhớ MasterCharge là tên của sản phẩm, còn Interbank là nhà phát hành. Giờ đây, mọi thứ trở nên dễ dàng hơn cho người dùng với một tên gọi duy nhất “Mastercard”.

Tên gọi Mastercard chính thức được áp dụng trong các hoạt động của thương hiệu (ảnh: 100logos)

Logo Mastercard giai đoạn 1990 - 1996 (ảnh: 100logos)

Logo Mastercard giai đoạn 1996 - 2016

Trong phiên bản logo được sử dụng trong 20 năm sau đó, các nhà phát triển tập trung vào vòng tròn màu vàng, cụ thể là họ đã tăng sắc độ của nó. Thương hiệu cũng giảm số lượng các sọc giao nhau ở trung tâm biểu tượng. Điều này làm cho logo trở nên tối giản và tinh gọn hơn. Bản điều chỉnh cũng tạo nên sự thu hút cho cụm từ “Mastercard” bằng cách đổ bóng phía sau. Logo Mastercard giai đoạn 1996 - 2016 (ảnh: 100logos)

Phiên bản năm 2016 quay trở về với hình ảnh hai vòng tròn xếp chồng lên nhau (ảnh: 100logos)

Tập đoàn cũng thay đổi cách viết tên thương hiệu, cụm từ nay được viết thường toàn bộ: mastercard. Tên của công ty sử dụng phông chữ mới và nằm phía dưới. Màu vàng của logo được tăng sắc độ và gần với màu cam hơn. Người xem có thể nhận thấy điểm này ở phần giao điểm của hai yếu tố. Theo Pentagram, mục tiêu của bộ nhận diện là truyền đạt sự đơn giản và hiện đại, cùng với đó là bảo tồn di sản và giá trị thương hiệu của công ty.

Đồng thời, công nghệ kỹ thuật số dần trở thành một phân khúc phát triển trong hoạt động kinh doanh của Mastercard. Vì vậy, họ cần một hệ thống hình ảnh có thể giúp định vị thương hiệu như một công ty công nghệ lấy con người làm trung tâm. Logo Mastercard phiên bản 2016 đại diện cho định hướng đó. Logo cũng có thể hoạt động hiệu quả trên tất cả các nền tảng và thiết bị khác nhau.

Logo Mastercard (2019)

Tháng 1 năm 2019, thương hiệu loại bỏ tên “mastercard” khỏi logo mang tính biểu tượng của mình cho nhiều mục đích sử dụng khác nhau. Các vòng tròn màu đỏ và màu vàng lồng vào nhau, hình ảnh đã trở nên cực kỳ phổ biến, nay được gọi là "Biểu tượng Mastercard". Logo Mastercard với hai hình tròn mang tính biểu tượng (ảnh: 100logos)

Các nhà lãnh đạo Mastercard tự tin rằng logo giờ đây có thể tự đứng vững và đại diện cho cả thương hiệu một cách tuyệt đối. Khách hàng khi nhìn vào biểu tượng sẽ ngay lập tức liên tưởng đến thương hiệu Mastercard, vì thế tên thương hiệu không nhất thiết phải được thể hiện cùng với logo. Các yếu tố còn lại hầu như không thay đổi, logo Mastercard vẫn đảm bảo tính hiện đại và linh hoạt nhằm hoạt động trên môi trường kỹ thuật số.

Phông chữ và màu sắc của logo Mastercard

Ngay từ đầu, bộ nhận diện thương hiệu của Mastercard đã dựa trên các yếu tố cực kỳ đơn giản: hai vòng tròn mang màu đỏ và vàng. Phương pháp xếp chồng thể hiện rõ nét ý tưởng về "tính kết nối", trong khi các hình tròn cơ bản gợi ý về "sự bao quát và khả năng tiếp cận". Các đặc điểm này chính là điểm mấu chốt cho thông điệp thương hiệu của Mastercard, vốn nhấn mạnh đến “những khả năng vô giá” (priceless possibilities). Những phiên bản sau đó hầu hết chỉ liên quan đến các chỉnh sửa nhỏ liên quan đến phông chữ hoặc màu sắc.

Trong lần điều chỉnh năm 2016, logo Mastercard sử dụng phông chữ FF Mark. Pentagram lựa chọn FF Mark vì kiểu dáng đơn giản, hiện đại và tính dễ đọc ở kích thước nhỏ. Điều này là vô cùng quan trọng khi Mastercard hướng đến sự tối ưu hóa trên các thiết bị công nghệ. Bộ chữ FF Mark cũng có những đường nét tròn, phù hợp với hệ thống thiết kế dựa trên logo.

 

Một thách thức khác đối với các nhà thiết kế là chọn ra ba màu sẽ được sử dụng trong logo Mastercard. Họ đã thực hiện hàng trăm thử nghiệm để tìm ra bộ màu, thứ không chỉ đáp ứng yêu cầu thẩm mỹ, mà còn phải hiển thị tốt trong tất cả tình huống. Ngoài ra, trong các phiên bản ban đầu của logo Mastercard, màu đỏ và vàng chồng lên nhau đã tạo ra một màu mang sắc độ tối. Pentagram đã điều chỉnh để màu cam trở nên sáng hơn, tạo cho biểu tượng cảm giác lạc quan và tích cực.

Bảng màu chính thức của Mastercard (ảnh: Pentagram)[/caption]

Bảng màu cuối cùng được xây dựng từ các sắc độ màu bao quanh màu đỏ và vàng chính thức của logo. Những nhà thiết kế cũng sử dụng màu xám làm background để đảm bảo tính trung lập. Màu cam được thêm vào như một màu cơ bản mới (primary color), một điểm giao hoàn hảo giữa màu đỏ và màu vàng.

Lời kết

Vị trí dẫn đầu không đồng nghĩa với sự đảm bảo. Theo thời gian, thương hiệu buộc phải làm mới chính mình để bắt kịp với sự thay đổi trong xu hướng, hành vi, thị hiếu của nhóm khách hàng. Nhưng sự thay đổi phải dựa trên những khái niệm cốt lõi đã làm nên thương hiệu.

Với Mastercard, tính kết nối và đơn giản là những đặc tính hình thành nên câu chuyện của họ ngay từ thời điểm thành lập. Mastercard truyền tải bản sắc bằng hai vòng tròn kết hợp với nhau, và biểu tượng này đã tồn tại đến thời điểm hiện tại, thể hiện sự nhất quán và đơn giản trong cách thể hiện của thương hiệu.

Logo Sony với 4 chữ cái sử dụng phông Serif (chữ có chân) là một trong những logo dễ nhận biết và phổ biến nhất trên thế giới. Khác với hình ảnh đơn giản hiện tại, logo Sony đã trải qua nhiều lần thay đổi trong lịch sử của thương hiệu. 

Lược sử hình thành Sony

Sony là một tập đoàn công nghệ Nhật Bản, đặt trụ sở chính tại thủ đô Tokyo, là một thương hiệu sản xuất thiết bị điện tử và phim toàn cầu, ngoài ra Sony cũng là một doanh nghiệp cung cấp các dịch vụ tài chính với tổng số nhân viên hiện tại là 109.700 nhân viên (2021).

Câu chuyện thành lập nên Sony bắt đầu vào năm 1946, khi ông Masaru Ibuka và ông Akio Morita và một nhóm nhỏ cộng sự đầy nhiệt huyết và tận tâm bắt đầu xây dựng ““Tokyo Tsushin Kenkyujo” (Totsuko), hay “Viện nghiên cứu viễn thông Tokyo”, mục tiêu của viện là sáng tạo ra những sản phẩm sáng tạo mang lại lợi ích cho người dân.

>> Xem thêm: Logo Nike và lịch sử biểu tượng thời trang thể thao hàng đầu thế giới từ 1964

Ý nghĩa tên thương hiệu Sony

Khởi đầu Masaru Ibuka và ông Akio Morita xem xét việc đặt tên thương hiệu là TTK (viết tắt của từ “Tokyo Tsushin Kenkyujo”), nhưng vận may đã mỉm cười khi họ không thể sử dụng tên này vì một công ty đường sắt Nhật Bản đã sử dụng TTK. 

Tiếp đó họ rút ngắn tên thương hiệu Tokyo Tsushin Kenkyujo trở thành Totsuko, nhưng họ nhận thấy nó quá khó đọc với thị trường Mỹ, nơi mà họ hướng đến.

Tiếp theo họ đặt tên Tokyo Teletech, một cái tên dễ đọc, nhưng cũng không được vì đã có một công ty Mỹ sử dụng. 

Cuối cùng Sony đã kết hợp 2 từ của ngôn ngữ phương Tây bao gồm từ “Sonus" có nghĩa là âm thanh trong tiếng Latinh và “Sunny" trong tiếng anh là “ánh sáng", đây là một từ hoàn toàn mới và không có trong bất kỳ từ điển nào và Tokyo Tsushin Kogyo đổi tên thành Sony năm 1958.

>> Có thể bạn quan tâm: Thương hiệu là gì? 6 yếu tố hội tụ trong một thương hiệu hoàn hảo

Logo Sony có lịch sử thay đổi khá thú vị bao gồm 6 lần được thiết kế lại, chúng ta cùng nhau tìm hiểu về 6 lần thay đổi logo Sony.

Logo Sony 1946-1955

Logo Sony đầu tiên được thiết kế và giới thiệu vào năm 1946, biểu tượng trông giống như chữ T và đặt trong một vòng tròn, sử dụng một màu sắc duy nhất là màu đen, nó trông giống như một biểu tượng xe hơi hơn là một biểu tượng công nghệ, trông giống như logo Mitsubishi ngày nay.

Logo Sony 1955-1957

Phiên bản tái thiết kế lại logo của Sony xuất hiện sau logo đầu tiên 10 năm. Logo Sony phiên bản thứ 2 sự thay đổi lớn tại trung tâm khi biểu tượng trừu tượng đã được thay bằng tên thương hiệu Sony được viết in nghiêng và hình tròn đã thay đổi bằng hình chữ nhật đứng. Sony vẫn sử dụng một màu duy nhất là màu đen.

Logo Sony 1957-1961

Đây là lần thứ 2 logo Sony được thiết kế lại, chúng ta có thể thấy phiên bản này đã gần giống với logo Sony hiện tại. Đường viền phía ngoài đã được loại bỏ và phông chữ serif đậm, mạnh mẽ, vững chãi đã xuất hiện.

Logo Sony ​​1961 - 1962

Phiên bản thứ 4 của logo Sony được thiết kế tinh tế hơn vào năm 1961, các chữ cái được thiết kế cao hơn và khoảng cách giữa các chữ đã được tăng lên tạo cảm giác thoải mái hơn phiên bản tiền nhiệm. 

Logo Sony 1962 - 1969

Chỉ chưa đầy 1 năm sau, logo Sony lại tiếp tục được hiệu chỉnh, tên thương hiệu được làm sắc nét, vuông vức hơn và giảm độ đậm của phông chữ. 

Logo Sony 1973 - nay

Bước đột phá xuất hiện vào năm 1973, khi Sony giới thiệu một phiên bản thiết kế logo tinh tế và hiện đạt hơn. Các đường cong và chân chữ đã được thiết kế vuông góc và đậm chắc, gọn gàng. Logo Sony sử dụng phông chữ Clarendon Medium.

Năm 1981, để đánh dấu cột mốc sinh nhật lần thứ 35 của công ty, Sony giới thiệu một thiết kế thương hiệu mới, nhưng nhà đồng sáng lập thương hiệu Masaru Ibuka đã chặn lại vì muốn giữ nguyên bản sắc thương hiệu của Sony, đây là một quyết định không thay đổi sáng suốt trong thế giới thiết kế thương hiệu. 

Câu chuyện về lược sử hình thành, tên thương hiệu và logo Sony cho chúng ta thấy rằng, việc đơn giản hoá và giữ vững bản sắc thương hiệu là một chiến lược tốt.

Nguồn: https://vudigital.home.blog/2022/02/15/logo-sony-y-nghia-va-lich-su-hinh-thanh-tu-1946/

Logo Google là biểu tượng sáu chữ cái nhiều màu sắc nổi tiếng nhất trên internet, nó là thiết kế logo đại diện cho công cụ tìm kiếm phổ biến số 1 thế giới với khả năng đáp ứng hầu hết mọi ngôn ngữ.

Google được thành lập với Sergey Brin và Larry Page ngay khi họ đang là sinh viên của trường Đại học Stamford. Khi nhắc đến thiết kế logo Google chúng ta không thể bỏ qua nhà thiết kế Ruth Kedar, người đã góp phần rất lớn vào việc phát triển logo Google, khi được ra rất nhiều ý tưởng xây dựng logo.

Ý nghĩa là lịch sử hình thành của Google

Milton Sirotta (1911-1981)

Là công cụ tìm kiếm trên môi trường internet phổ biến nhất thế giới, Google được ra đời vào năm 1995 với cái tên khai sinh là BackRub, sau đó đổi tên. Câu chuyện đổi tên của Google khá thú thị khi đây là một sự nhầm lẫn. Khởi đầu Sergey và Larry chọn tên thương hiệu là “Googol" đây là thuật ngữ chỉ một số tự nhiên rất lớn, thuật ngữ này được Milton Sirotta (1911-1981) đưa ra vào năm 1920, khi cậu ta mới chỉ 9 tuổi. Googol là một số tự nhiên rất lớn, được viết bằng 10¹⁰⁰. Tên thương hiệu này nhằm truyền tải thông điệp về khả năng đáp ứng nhu cầu tìm kiếm thông tin vô tận của thuật toán. 

Tuy nhiên một sự cố đã xảy ra khi hai nhà sáng lập Sergey và Larry cần vốn đầu tư để phát triển doanh nghiệp, họ đã trình bày và nhà đầu tư đã viết nhầm tên thương hiệu lên trên tấm séc đầu tư dưới cái tên “Google", ngoài ra việc thất bại trong việc mua tên miền Googol.com nên đã lựa chọn tên thương hiệu Google.

Chúng ta hãy cùng nhau tìm hiểu lịch sử phát triển của logo Google qua dòng thời gian dưới đây:

Logo Google 1995  - 1997

Đây là logo Google duy nhất có một màu và không sử dụng tên thương hiệu Google, logo BackRub là tiền thân của Google, được giới thiệu vào năm 1995, logo đơn giản là tên thương hiệu BackRub màu đỏ, sử dụng kiểu chữ sans-serif đậm, gần giống phông chữ PF Fusion Sans Pro Black hay Impart Family. Đây là một logo đơn giản, đem lại sự chắc chắn nhưng nó chỉ tồn tại được trong hai năm, đến khi tên Google xuất hiện.

Logo Google 1997 - 1998

Lần đầu tiên xuất hiện với cái tên Google, logo của công cụ tìm kiếm này “may mắn" là chỉ sử dụng cho phiên bản thử nghiệm. Logo phiên bản đầu tiên được thiết kế vui nhộn và có phần đánh đố thị giác người dùng, thiết kế dạng ba chiều và nghiệp dư và hệ màu sử dụng cũng rất “sáng chói". Tuy là mẫu logo được xem làm bét bảng,tuy nhiên nó lại trở thành nền tảng cho sự phát triển của logo Google trong tương lai

Đây là logo chính thức được công bố, phiên bản logo này sử dụng kiểu chữ serif (chữ có chân), phông chữ sử dụng là Baskerville Bold, chữ G được viết hoa và có màu xanh lá tương tự với chữ L, logo cũng được thiết kế theo phong cách realism (tả thực) nổi khối và có đổ bóng xám nhạt.

Logo Google 1999 - 2013

Thiết kế logo Google năm 199 sắc sảo và có phần tinh tế hơn, kiểu chữ cũng được thay đổi với việc sử dụng kiểu chữ Catull BQ Serif, bảng màu đã thay đổi khi hai chữ G đã đổi thành màu xanh dương và màu sắc chắc chắn hơn. Có một chi tiết đó là hai chữ “O" được thiết kế nghiêng sang bên trái. Logo vẫn sử dụng phong cách thiết kế realism và đổ bóng.

Logo Google 2010 - 2013

Tại phiên bản này, logo Google đã được loại bỏ đổ bóng và màu sắc được điều chỉnh tươi sáng hơn.

Logo Google 2013 - 2015

Google tiếp tục hiệu chỉnh thiết kế logo vào năm 2010, chuyển đổi phong cách từ realism qua dần flat design (thiết kế phẳng), thiết kế logo Google tại phiên bản này tối giản và mạnh mẽ hơn. Các chữ cái cũng được hiệu chỉnh thủ công và khác biệt hơn so với những phiên bản tiền nhiệm.

Logo Google 2015 - Nay

Vào năm 2015, logo Google có một cuộc lột xác ngoạn mục với việc thay đổi hoàn toàn ngôn ngữ thiết kế và kiểu chữ, điều duy nhất được kế thừa từ phiên bản trước là bảng màu, phong cách và các kiểu chữ đã thay đổi hoàn toàn.

Kiểu chữ được sử dụng là sans-serif (không chân) đậm nét, gần giống với phông chữ Muguet, nhưng đây là một kiểu chữ được thiết kế riêng với cái tên là Product Sans. Cả hai chữ “O" đã hết nghiêng vì đã là một hình tròn đồng tâm.

Cũng trong năm này, Google công bố một biểu tượng mới, sử dụng chữ cái “G" in đậm cắt thành bốn phần màu đỏ,vàng,xanh lá, xanh dương.

Một điều thú vị đó là chữ G là một hình tròn không đồng tâm, điều này được lý giải là do nguyên lý thị giác, hiệu ứng quang học, nếu một chữ G được tạo bằng hai đường tròn hoàn hảo, thì trông nó sẽ méo.

Màu sắc của logo Google

Google sử dụng bốn màu sắc chính bao gồm:

• Blue: #4285F4
• Green: #0F9D58
• Yellow: #F4B400
• Red: #DB4437

Nguồn: https://vudigital.co/y-nghia-va-lich-su-phat-trien-logo-google-tu-1995-va-su-nham-lan-noi-tieng-tao-nen-ten-thuong-hieu-google.html